Создание и продвижение интернет-магазина шин и дисков “Garage”
О заказчике
Магазин шин и дисков “Garage”, помимо продажи шин и дисков, оказывает своим клиентам услуги по шиномонтажу, ремонту шин, выкупу шин б/у, сварке аргоном, пескоструйной обработке, покраске и правке дисков, сезонному хранению шин.
Разработка сайта с учётом требований к SEO-оптимизации сайта
Создание сайта шин и дисков изначально учитывало последующее SEO-продвижение, поэтому мы тщательно прорабатывали пожелания SEO-специалистов ещё не этапе проектирования сайта.
Разработку интернет-магазина было решено делать на системе управления “ALMA.CMS”. Такой выбор был сделан нами, во-первых, потому что ALMA.CMS — это простая и интуитивная для пользователя система, а сотрудники заказчика не обладают знаниями в области разработки сайтов. Это позволило самим пользователям клиента принимать активное участие в генерации контента на сайте. Во-вторых, с помощью ALMA.CMS легко достигнуть тех требований к SEO-параметрам сайта, которые предъявляют поисковые системы, что определяет быстрый рост позиций сайта в поисковиках.
Конечно, мы работаем и с другими системами управления, например, 1С-Битрикс, WordPress и т.п., и продвинуть сайт в поиске можно на любом движке, но, используя ALMA.CMS, это можно сделать проще и быстрее, а, следовательно, дешевле для заказчика.
Скорость работы
Одним из факторов ранжирования сайта в поисковиках, оказывающих наибольшее влияние на продвижение сайта шин и дисков, является скорость загрузки сайта, особенно на мобильных устройствах без Wi-Fi.
ALMA.CMS обеспечивает высокую скорость работы сайта даже на слабых хостингах сразу “из коробки”.
Структура сайта, мета-теги, заголовки h1-h6
Важнейшими факторами продвижения интернет-магазина шин и дисков для Яндекс и Google является структура сайта с чёткой иерархией вложенности страниц, наличие на странице “хлебных крошек” и правильных уникальных метатегов, прописанных в коде сайта.
URL страниц сайта сразу формируется как ЧПУ (человекопонятный урл) с вхождением ключевой фразы.
Например, страница товара имеет вид:
/категория товара/марка/размерность-название модели-параметры/
/shiny/bridgestone/17570r14-84h-ecopia-ep150/
На странице автоматически формируются хлебные крошки, отражающие всю иерархию разделов, начиная от корневой директории:
Главная / Шины / Bridgestone
Метатеги title, description, keywords в каталоге товаров строятся автоматически по заданному алгоритму, а на остальных страницах задаются пользователем.
Заголовки h1-h6 в разделе каталога товаров строятся автоматически по заданному алгоритму и являются уникальными. В остальных разделах сайта заголовки задаются вручную пользователем при наполнении страницы сайта.
Умные фильтры
К структуре интернет-магазина относятся также страницы, выдаваемые пользователю в различных фильтрах и отборах.
Важно, чтобы результат выдачи умного фильтра каталога шин и дисков имел ЧПУ URL. Например, если выбрать в отборе шины “Bridgestone” с размерностью r17 175 70, то мы получим URL вида:
/категория товара/марка/размерность/
/shiny/bridgestone/17570r14/
Также на странице выдачи фильтра каталога шин должны присутствовать хлебные крошки, быстрые ссылки на подобные результаты поиска (перелинковка). Должны формироваться правильные уникальные метатеги, заголовки h1-h6.
Usability
Интернет-магазин шин тщательно проектировался при разработке для максимального удобства пользователя. Все значимые элементы сайта выделены, хорошо заметны и расположены на экране выше и левее, что упрощает пользователю их поиск.
Все изображения имеют атрибуты alt и title. Поиск шин и дисков удобен для пользователя. При заказе не запрашивается лишней информации. Оформление заказа разбито на чёткие логичные для пользователя этапы. Скорость работы сайта высокая.
Дизайн интернет-магазина шин и дисков спроектирован и реализован адаптивным и свёрстан под разные разрешения. Это позволяет сайту подстраиваться под экран пользователя на различных разрешениях и устройствах, и быть максимально удобным для пользователя.
Всё это влияет на пользовательские факторы продвижения, а также привлекает пользователя к работе с интернет-магазином в дальнейшем.
SEO-оптимизация интернет-магазина шин и дисков
Как уже упоминалось выше, последующее продвижение интернет-магазина шин и дисков мы планировали ещё на этапе проектирования сайта. Поэтому значительную часть необходимых SEO-параметров мы реализовали ещё в процессе разработки интернет-магазина. Остальные работы по SEO мы вели уже после запуска сайта в работу.
Все параметры контролировались нами с помощью систем веб-аналитики – Яндекс.Метрики и Google Analytics.
Далее рассмотрим факторы ранжирования и требования поисковых систем к топовым сайтам.
Наличие качественного полезного контента
Основной мыслью всех рекомендаций по оптимизации сайтов от Яндекса всегда является в первую очередь полезность и удобство сайта для конечного пользователя.
Для этого на сайте должны быть грамотно написанные уникальные тексты: описание и характеристики товаров; информация о компании, производителях, доставке и оплате на сайте; инструкции по использованию функционала и прочие регламенты интернет-магазина и подобная полезная текстовая информация.
Любой другой контент на сайте также должен быть качественным и полезным для пользователя. Это могут быть изображения товаров — шин и дисков, видео-аудио информация с подробными описаниями товара, производителей и любая другая полезная информация.
Безопасный протокол передачи гипертекста — https
Уже стандартом на сегодняшний день является наличие на сайте SSL-сертификата, который обеспечивает передачу данных по протоколу https.
SSL-сертификат — это цифровой сертификат, удостоверяющий подлинность веб-сайта и позволяющий использовать зашифрованное соединение.
SSL (англ. Secure Sockets Layer — уровень защищённых сокетов) — криптографический протокол, который обеспечивает безопасную связь. Он использует асимметричную криптографию для аутентификации ключей обмена, симметричное шифрование для сохранения конфиденциальности, коды аутентификации сообщений для их целостности.
Грамотная перелинковка и внешние ссылки
Наличие правильно применяемых на сайте внутренних ссылок на страницы товаров или результаты фильтров помогают поисковикам правильно ранжировать страницы сайта в поисковой выдаче.
Ссылки с других сайтов на ваш сайт называются внешними ссылками. Наличие таких ссылок с тематических и авторитетных ресурсов повышает цитирование вашего сайта и помогает занять лидирующее положение в выдаче по необходимым поисковым запросам.
Семантическое ядро запросов
Ещё на этапе создания интернет-магазина по продаже шин и дисков мы подобрали семантическое ядро запросов. Это список всех поисковых запросов, по которым мы хотим, чтобы пользователи в дальнейшем находили наш сайт в поиске. Например, для магазина шин и дисков это запросы “шины купить”, “диски купить”, “шины континенталь купить недорого” и т.п.
При всей, казалось бы, очевидности и лёгкости такого подбора фраз, в этом деле есть очень много нюансов. Во-первых, необходимо учесть все синонимы и сходные по смыслу слова. Во-вторых, необходимо учитывать специфику отрасли, например, такие запросы, как “переобуться на зиму” “купить шипованную резину” :) и т.п. И это лишь вершина айсберга работы с семантикой.
Хорошо подобранное ядро запросов позволяет в дальнейшем при написании текстов учитывать, какие запросы будут вести на какие посадочные страницы, и писать тексты так, чтобы пользователь приходил сразу на необходимую ему страницу сайта, а не на главную, например.
Работа с семантикой запросов — одно из важнейших и сложнейших направлений продвижения сайта.
Техническая оптимизация сайта
В понятие технической оптимизации сайта входит многое, от отсутствия ошибок в коде, загрузке сайта до различных специфических требований к конкретным файлам и параметрам.
Приведём лишь некоторые из параметров технической оптимизации сайта.
Правильный файл robots.txt, файл sitemap, скорость ответа сервера, SSL-сертификат, favicon.ico, ответы сервера, циклические ссылки, отсутствие ошибок в коде сайта, размеры изображений, lazy load, редирект 301, дубли страниц.
Отдельно можно выделать наличие на сайте микроразметок Schema.org и OpenGraph, с помощью которых можно разметить товары, данные о компании и другую информацию. Это помогает поисковику формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
Коммерческие факторы
Коммерческие факторы SEO-продвижения включают в себя наличие на сайте легко находимых пользователем контактных данных, наименования компании, реквизитов, форм связи, кнопок соцсетей, характеристик, описаний товара и другой информации.
Настройка таких данных на сайте положительно влияет не только на позиции сайта в поиске, но также и на доверие пользователя к сайту и компании.
Результаты
В результате проведённой нами большой работе по созданию и SEO-продвижению сайт занял все топовые позиции в своей нише.
Позиции некоторых запросов в Яндексе:
| шины | 3 |
| цены на шины | 2 |
| продажа шин | 2 |
| литые диски | 2 |
| диски купить | 2 |
В среднем количество целевых посетителей сайта в месяц составляло 6000 человек.
Мы обладаем большими компетенциями по продвижению сайтов автомобильной тематики — шины и диски, автозапчасти, аккумуляторы и т.п.
Приходите к нам, увеличивайте ваши продажи!
такие работы