SEO-продвижение сайта компании по производству упаковки ООО “СБС”

Этапы работы

Аудит сайта

Первым этапом SEO-продвижения компании по производству упаковки стал аудит сайта. Это комплексное исследование веб-ресурса на соответствие требованиям поисковиков и предпочтениям посетителей. Он дает понимание, какие у сайта есть проблемы и как их решить. Результата проверки — список рекомендаций для улучшения показателей сайта и его позиций в результатах поиска.

Для начала мы изучили специфику бизнеса клиента и потенциальную аудиторию, определили цели продвижения: увеличение посещаемости, позиций в поисковых системах, рост продаж.

Внутренняя оптимизация

Работа непосредственно с сайтом, чтобы его содержимое соответствовало требованиям поисковых систем, и рейтинг ресурса в выдаче поиска повышался.

В рамках внутренней оптимизации мы написали и откорректировали метатеги: title, keywords, description. Построили иерархию заголовков на страницах. Разместили уникальные тексты под нужные нам трастовые запросы на информационные и посадочные страницы.

Статья на странице сайта компании “СБС”

Кроме того, проработали карточки товаров, написали и заполнили, где возможно, технические характеристики.

Карточка товара с характеристиками

Техническая оптимизация

Важнейшая часть SEO — техническая оптимизация. Она направлена на решение технических проблем с сайтом, которые влияют на его индексацию. Предполагает работу с файлами robots.txt, sitemap.xml, микроразметкой, поиск и устранение лишних редиректов, проверку на наличие битых ссылок и т.д.

Файл robots.txt — перечень инструкций для поисковых роботов, которые указывают, как индексировать веб-сайт, какие страницы будут сканироваться и индексироваться поисковыми роботами, а какие будут скрыты от него. Грамотно заполненный файл уменьшает нагрузку на веб-сервер и повышает общую производительность сайта.

Sitemap.xml — карта сайта, файл, который помогает поисковым системам индексировать сайт. Содержит список всех веб-страниц и указывает поисковым роботам, как часто обновляются страницы и какой у них приоритет. Кроме того, это своеобразный путеводитель для пользователей, показывает все разделы, категории — актуальную структуру веб-ресурса.

Микроразметка или семантическая разметка — это метод маркировки информации на сайте с использованием HTML-тегов и атрибутов. Помогает поисковым системам обрабатывать и понимать информацию на веб-страницах, что в свою очередь улучшает качество результатов поиска для пользователей. Разметка также помогает поисковым роботам понять контекст и содержание ресурса, предоставить пользователям более структурированные и полезные результаты. Для микроразметки обычно используют словари Schema.Org и OpenGraph.

Редиректы помогают поисковым роботам определить, на какую страницу был перемещен контент, если адрес страницы изменился. Есть два типа редиректов — 301 и 302. Первый используется, когда страница перемещается навсегда, второй — временно. Однако слишком длинные цепочки редиректов могут привести к перерасходу краулингового бюджета — лимита страниц, которые робот может просканировать за определенный период.

Битые ссылки — неработающие, то есть ведут на страницу, которой больше не существует. Могут возникнуть в результате ошибки при редактировании сайта, удалении или перемещении страниц, неправильном создании URL-адреса и других причин. Наличие большого количества битых ссылок на сайте негативно сказывается на его продвижении, поскольку поисковые системы могут считать такой сайт некачественным. Также ошибки при переходе по неработящим ссылкам ухудшают пользовательский опыт. Их корректируют или удаляют.

Итак, в рамках технической оптимизации мы актуализировали файлы robots.txt, sitemap.xml, уменьшили время ответа сервера, установили SSL-сертификат. Внедрили микроразметку OpenGraph, Schema.org (Organization, BreadcrumbList, Product и SiteNavigationElement). Настроили параметр rel=“canonical”, с помощью которого решается проблема с дублированием контента в пределах сайта. Настройка 301 редиректа, чтобы не допустить полное дублирование сайта, проработали ЧПУ — человекопонятный УРЛ.

Поисковое (семантическое) ядро

Набор ключевых слов и фраз, которые помогают поисковым системам лучше понять содержание веб-страниц и определить их релевантность пользовательским поисковым запросам — семантическое ядро. Формируется на основе анализа поисковых запросов и с учетом тематики и структуры сайта. Для каждой страницы создается свое семантическое ядро. Грамотно подобранное, выступает важнейшим инструментом в SEO.

Работая с семантикой, мы учли одновременно бизнес-цели клиента и интересы аудитории.

В результатах выдачи Яндекс и Google проконтролировали качество сниппетов по наиболее частотным запросам, провели анализ CTR.

CTR (от английского “click-through ratio”) — это показатель кликабельности сниппета и рекламы, который рассчитывается как отношение количества кликов на ссылку или объявление к количеству их показов. Чем выше CTR, тем больше пользователей нажимают на сниппет или объявление, что свидетельствует об эффективности и привлекательности ресурса для аудитории. Высокий CTR способствует улучшению позиций сайта в поисковой выдаче и привлечению большего количества посетителей.

Ссылки

Помимо внутренней оптимизации, провели большую работу над внешней SEO-составляющей.

Внешняя оптимизация сайта — это метод продвижения в поисковых системах, основанный на увеличении количества внешних ссылок на сайт. Каждая внешняя ссылка рассматривается как своеобразная рекомендация, которая повышает доверие поисковых систем к сайту. Чем больше авторитетных ресурсов ссылается на сайт, тем выше его авторитет в глазах поисковых систем и больше шансов на высокие позиции в результатах поиска.

Мы откорректировали ссылочную массу: нарастили путем написания и размещения статей на сторонних ресурсах и в ответах на форумах.