Контекстная реклама

Сбор семантического ядра

На данном этапе мы формируем рекомендованный бюджет рекламной кампании (РК) исходя из желаемых поисковых выражений и рекомендаций Яндекс.Директ и Google Analytics.

Медиапланирование Яндекс и Google (поиск и сети)

В рекомендациях по сумме бюджета мы исходим из средних показателей конверсии для РК в интернете на основе данных статистики. Например, из 100 заходов на сайт мы планируем 5-10 обращений.

Дальнейшие показатели конверсии зависят от целого ряда факторов, на которые напрямую мы повлиять не всегда можем:

1. Качество обрабатываемой заявки. То есть, насколько профессионально менеджер доведет теплого клиента до покупки.
2. Совпадение представлений клиента о желаемой стоимости товара и реальной.
3. Дополнительные услуги и бонусы, предлагаемые клиенту.

Корректировка целей, бюджета, определяем с чего начать

Анализируем 5-10 конкурентов. Анализируем брендирование, существующие объявления, трафик, сайты, позиционирование, дизайн, контент, навигацию, адаптивность, совместно с маркетологами Клиента анализируем УТП, ассортимент, ценовую политику, клиентский сервис.

Анализ спроса, тематических форумов, групп в соцсетях, Яндекс Wordstat, планировщик ключевых слов Google Analytics.

Для запуска РК в Яндекс и Google — мы будем использовать ту информацию о продукте, которую посчитает нужным использовать или предоставить Клиент. Необходимо описать продукт (из чего состоит, как выглядит, технические характеристики, преимущества и т.п.).

Скорость загрузки, качество кода, дизайн, юзабилити и качество функционала, адаптивность и кросс-браузерность, в какое время и дни недели пользователи наиболее активны на сайте, процент отказов от сайта, источники трафика, популярные поисковые фразы, портрет посетителей сайта (пол, возраст и т.п.), поведение пользователей на сайте.

Сбор базовых масок. Разработка структуры рекламной кампании (сегментации). Количество ключевых фраз в семантическом ядре после парсинга и чистки. Кросс-минусовка и группировка по количеству показов.

Написание привлекательных текстов объявлений. Полная проработка вручную всех настроек (быстрые ссылки и уточнения, вторые заголовки и визитку, расширения и т.д.). Ручная проработка всех заголовков объявлений. Количество ключей на одно объявление уникально, исходя из тематики, конкретики и т.п.

Настройка параметров РК — время показа, регион, стратегия, ставки, визитка, уведомления, минус-фразы, запрещенные площадки, UTM-метки.

Настройка ретаргетинга/ремаркетинга по таймингу при необходимости.

Настройка показа баннеров и видео. Создание креативов (изображений, баннеров).

Настройка медийных компаний. Выбор таргетинга. Выбор стратегий и настройка ставок.

Настройка РК на аудитории. Look-a-like. ГЕО. По имеющейся базе (e-mail, № тел, ID пользователя).

Настройка РК на площадки с хорошей конверсией и реклама на YouTube, как дополнительные работы.

Размещение кодов на сайте и настройка систем статистики.

Подключение и настройка систем коллтрекинга. Мы рекомендуем IP-телефонию UIS + CRM Битрикс24.

Расширение списка минус-слов. Добавление новых кампаний и рекламных креативов. Выключение некачественных площадок. Управление ставками. Управление ставками по таргетингу. Перегруппировка ключевых фраз групп, получивших статус “Мало показов”. A/B-тестирование объявлений, изображений, баннеров, видео.

Анализ звонков по коллтрекингу. Анализ поведения пользователей на сайте через Яндекс.Вебвизор. Анализ и доработка объявлений, ключевых фраз с низким CTR, конверсией, высокой стоимостью конверсии.

Ежемесячная отчётность.