Что выбрать, SEO-продвижение или контекст?

Содержание

Что такое поисковая выдача

Что такое SEO-продвижение

Что такое реклама в Яндекс.Директ

Вывод. Так что же выбрать?

Ни для кого не секрет, что уже много лет большое внимание уделяется привлечению клиентов из поисковых систем, таких как Яндекс и Google, есть и другие, но они с большим запасом проигрывают двум данным конкурентам. В последнее время Google уверенно проигрывает конкуренцию Яндексу на российском рынке, а если конкретнее, то по таким сервисам как LiveInternet и Similarweb, доля победителя в данном сражении более 60% рынка, когда у Google только порядка 30%, а 10% трафика отдается остальным менее известным поисковикам. Поэтому в данной статье мы отдадим предпочтение именно российскому бренду — продвижению в Яндексе и контекстной рекламе Яндекс.Директ.

В данной статье мы рассмотрим такие понятия, как поисковая выдача, SEO и Я.Директ, ознакомимся с их плюсами и минусами, а также ответим на вопрос, так что же лучше выбрать для вашего бизнеса.

Что такое поисковая выдача

Поисковая выдача, так же SERP (Search Engine Results Page) — это результат на странице сайта, который отвечает на ваш конкретный запрос, формируя тем самым некий топ сайтов, который по мнению поисковика наиболее релевантно отвечает на ваш вопрос. В нашем случае мы рассматриваем поисковую выдачу Яндекс. У данного сайта, как и у многих других, выдача состоит их двух частей, таких как рекламная и органическая, соответственно, на выдачу рекламной влияет Директ, а на выдачу органической усилия SEO специалистов.

Что такое SEO-продвижение

Поисковая оптимизация, продвижение, или SEO — это большой спектр работ технического специалиста, которые направлены на улучшения позиций сайта в органической выдаче.

Данный метод может быть бесплатным, если вы обладаете соответствующими навыками и знаниями в данной области, на изучение которых могут потребоваться годы. Также, если вы что-то сделаете не так, то велик шанс получить бан от поисковиков, поэтому если у вас не хватает на это времени, то лучше довериться специалистам.

Плюсы SEO-оптимизации

1. К первому плюсу можно отнести фактор цены. Мы уже говорили о том, что этот метод может быть бесплатным в привлечении клиентов, но напомним, что необходимо обладать определенными навыками и знаниями в данной сфере, без них бесплатно продвигаться не получится, так как слишком много подводных камней. К этому пункту также отнесем то, что клиент, пришедший из органики, может стоить вам в 10 раз дешевле, нежели с рекламы.
2. Ко второму плюсу отнесем перспективу ваших вложений. Ни для кого не секрет то, что хорошо оптимизированный сайт в дальнейшем может принести большое количество потенциальных клиентов по гораздо более низкой стоимости, чем на ранних этапах продвижения сайта. Также не стоит забывать, что если вы перестаете оплачивать рекламу, то показы закончатся, а грамотное SEO с вами навсегда.
3. Третий плюс заключается в сложности работ. Да, это именно так, в наше время технологии не стоят на месте, как и алгоритмы поисковиков, следовательно, и специалистов, которые развиваются параллельно, тоже меньше, если вообще обладают хорошими навыками, и из этого получаем, что конкуренция в выдаче становится ниже. Плюс бонусом вы получаете еще работу над сайтом, а в частности удобство пользования, узнаваемость бренда, корректную работу сайта и многое другое.
4. Немаловажный фактор, который отнесем сюда, это целевой трафик, так как он максимально исключает “левый трафик”, благодаря алгоритмам поисковиков, которые стараются дать максимально точный ответ на запрос. В платной рекламе в корне наоборот, но об этом позже.
5. Органическому трафику больше доверия. В 21 веке люди становятся максимально продвинутыми, и многие понимают, что в рекламный блок могут попасть и мошенники, так как платная реклама дает результат сразу, что позволяет максимально быстро обмануть клиентов, без особых потерь. Также в органической выдаче первые места, как правило, занимают сайты, более полно отвечающие на ваш запрос.

Основные минусы SEO-оптимизации

1. Большие сроки, объем работ над вашим ресурсом и затраченное время. Как правило, первые ощутимые результаты вы увидите после 3, а то и 6 месяцев, но может потребоваться и годы, если сайт только запущен. В любом случае зависит от конкретного проекта и региона продвижения.
2. Алгоритмы поисковика. Необходимо под них адаптироваться, при этом они постоянно обновляются и становятся все жестче. После обновления алгоритмов выдача может кардинально меняться, и потом может потребоваться время, чтобы вернуть желаемые позиции.
3. Как ни прискорбно было бы заявлять, но четкой гарантии, что ваш сайт в органике будет в ТОП-10 по определенным запросам, нет, но в защиту скажем, что трафик с клиентами поступать будет, вопрос только как стабильно и долго.

Что такое реклама в Яндекс.Директ

Я.Директ имеет большое количество инструментов рекламы и не ограничивается показами только в сети Яндекс, поэтому мы остановимся на одном — контекстная реклама , а именно “Тексто-графические объявления”, так как мы рассматриваем только поисковую выдачу. Тексто-графические объявления контекстной рекламы — это вид объявления, который напоминает сниппет из органической выдачи и показывается в рекламном блоке поисковой выдачи в тот момент, когда пользователь задает интересующий его и вас вопрос, и ее показы формируются исходя из запросов и интересов пользователя. Показ объявлений платный, и более высокая позиция зависит напрямую от цены, чем выше цена по отношению к конкурентам, тем выше и занимаемые вами позиции.

Основные плюсы контекстной рекламы

1. Главным плюсом является то, что получать трафик вы можете сразу после настройки рекламы, которую, к слову, можно настроить в считанные часы.
2. Гибкость и скорость настройки объявлений. Можно задать регион показа, установить конкретное время, а также быстро внести изменения и вашу рекламную кампанию, чтобы максимально исключить нерелевантных вам клиентов в нерабочее время.
3. Рекламный блок показывается над органической выдачей, поэтому вероятность того, что вас заметят, возрастает.
4. Показ объявлений только по интересующим вас фразам, если вы, конечно, грамотно проработали объявления и учли всевозможные минус-слова и словоформы.
5. При грамотной настройке вы работаете только с вашей целевой аудиторией, поэтому конвертация из заинтересованного пользователя в клиента возрастает.
6. Также к плюсу можно отнести то, что оплата происходит только после того как клиент пришел к вам на сайт. Данный метод хорош тем, что вы платите только за переход целевого пользователя.

Минусы контекстной рекламы

1. Главный минус по сравнению с SEO это отсутствие бесплатного трафика в принципе. Как только вы перестаете платить, то сразу же теряете свои показы, а, следовательно, и клиентов.
2. Фактор цены. Ни для кого не секрет, что все обладатели своих бизнесов хотят как можно быстрее получить своих клиентов, ввиду этого и цена клика возрастает в прогрессии, следовательно, и бюджеты должны быть внушительные.
3. Большая болячка данного вида рекламы — это “скликивание”. Да, конкуренты зачастую являются недобросовестными и очень часто кликают по вашим объявлениям, чтобы ваш кошелек опустел как можно быстрее, и вы получили как можно меньше клиентов. Конечно, можно заметить, что Яндекс следит за данным положением дел, но то что ваши деньги вернуться полностью, надеяться не стоит.
4. Не все могут грамотно настроить объявление и это чревато сливом бюджета. Поставишь не там галочку или не проведешь работу с минус-словами — и все, прощай бюджет.

Вывод. Так что же выбрать?

Выбор в пользу SEO

Такой вариант подойдет интернет-магазинам и сайтам компаний, которым не нужен результат в данную минуту времени, бюджет пока кусается, ваш вид товаров или услуг известен на рынке, в данном случае интересен людям, и они о его приобретении спрашивают в поисковике, поэтому есть вероятность попасть в топ.

Подойдет новостным ресурсам, которые при грамотных статьях и должном техническом состоянии сайта могут сами себя двигать вперед.

Выбор в пользу контекста

Реклама — единственный вариант быстрого получения первых клиентов. Идеально подойдет, если ваш сайт новый, и вы с нетерпением ждете первых клиентов, а также если ваш бизнес напрямую зависит от сезонности.

Также сюда отнесем лендинги, так как априори имеют гораздо меньшую вероятность попасть в топ за счет количества страниц и прочих нюансах, поэтому тут однозначно — только реклама.

Продвижение и реклама в совокупности

Парный подход, пожалуй, идеальный способ для интернет-магазинов и сайтов услуг. Получить клиентов в максимально короткий срок благодаря контекстной рекламе, а затем, в перспективе, поддерживать или увеличивать их количество за счет SEO подхода.