SEO и социальные сети: симбиоз, чтобы оторваться от конкурентов

Заказать SEO-продвижение

Содержание

Как социальные медиа меняют правила игры в SEO

Социальные сигналы

Социальные сигналы и позиции сайта в выдаче

Ссылки из соцсетей

Вирусный контент

Контент, созданный пользователями (User-Generated Content)

Как использовать социальные медиа для SEO

Исследование аудитории

SEOи социальные медиа: тренды и прогнозы

SEO и соцсети: как использовать на 100% и легко опережать конкурентов

Чтобы сайт по нужным позициям был на вершине рейтинга в поисковых системах, используют SEO – поисковую оптимизацию. Если раньше в ее основании были проработка внутренних и внешних факторов, решение технических проблем с сайтом, то сегодня для достижения успеха к классическому SEO непременно добавляют работу в социальных медиа. Поисковая оптимизация и соцсети – сегодня это симбиоз, который делает сайт популярным и успешным!

Как социальные медиа меняют правила игры в SEO

Начнем с определения. Социальные медиа это не только соцсети, хотя, безусловно, в контексте современной поисковой оптимизации они будут на первом месте. Это онлайн-платформы для общения, создания и обмена контентом, продаж, покупок, рекламы и развлечений. К ним, помимо соцсетей, относятся, мессенджеры, форумы, блоги, видеохостинги, маркетплейсы и другие подобные ресурсы. В центре – реальный пользователь и его активности: лайки, дизлайки, комментарии, отзывы, обзоры, покупки и прочее. И вот эти социальные цифровые миры существенно меняют правила игры в SEO.

Каким образом?

Прежде всего социальными сигналами. Лайк, репост, комментарий – проявлен интерес к бренду. Роботы поисковых систем теперь улавливают подобные активности, повышая рейтинг сайта в выдаче.

Также работают на SEO ссылки из социальных сетей, вирусный контент в соцмедиа, материалы, созданные самими пользователями.

Поговорим об этом подробнее.

Социальные сигналы

В контексте SEO под социальными сигналами понимается реакция аудитории на контент или активность бренда в соцсетях. К таким сигналам относятся:

• Лайки,
• Репосты,
• Комментарии,
• Количество подписчиков,
• Посещаемость аккаунтов,
• Упоминания бренда,
• Отзывы, ответы на вопросы, обзоры на товары или услуги.

Эти сигналы демонстрируют поисковым системам интерес и доверие аудитории к контенту или бренду. Роботы поисковиков берут во внимание подобные активности, и чем их больше, тем выше будет сайт в поисковой выдаче.

Социальные сигналы и позиции сайта в выдаче

Раньше успех в SEO зависел исключительно от ключевых слов и количества внешних ссылок, но теперь ситуация иная. На первое место вышли социальные сигналы как компонент внешних факторов. Наравне с кликабельностью, отзывами и рейтингом.

Дело в том, что соцсети дают возможность не только делиться контентом, но и напрямую общаться с аудиторией, создавая вокруг бренда лояльное сообщество. Это взаимодействие оказывает непосредственное влияние на алгоритмы поисковых систем, которые оценивают популярность и интерес к контенту.

Социальные сигналы способствуют повышению авторитетности ресурса, привлекают дополнительный трафик, способствуют росту вовлеченности аудитории, укреплению доверия и лояльности.

Контент, который получает большое количество лайков и репостов, воспринимается роботами поисковиков как более авторитетный и интересный для пользователей. Еще может побудить другие сайты делать на него ссылки, что, в свою очередь, добавит плюс в ранжировании.

Чем выше востребованность контента, тем больше общий поисковый трафик. Закономерность отслежена давно: сайты с высоким уровнем вовлечённости аудитории и низким показателем отказов занимают более высокие позиции в результатах поиска. Социальные сети помогают повысить вовлеченность, соответственно, это отражается на SEO.

Взаимодействие с аудиторией в социальных сетях через ответы на вопросы и отзывы также способствует укреплению доверия и лояльности. Пользователи, которые доверяют бренду, с большей вероятностью быстро не покинут сайт, будут активно знакомиться с содержанием, писать отзывы, делиться комментариями, возвращаться снова. Роботы поисковых систем обязательно на это отреагируют положительно.

Ссылки из соцсетей

Помимо социальных сигналов правила игры в SEO меняют ссылки из соцсетей. Напрямую они вряд ли оказывают сильное влияние на ранжирование, однако в рамках комплексного продвижения очень ценны.

Прежде всего привлекают органический трафик из социальных сетей на сайт, что может значительно увеличить посещаемость ресурса и улучшить его видимость в поиске.

Кроме того, улучшают поведенческие факторы: время, проведённое на сайте, и показатель отказов.

Все просто: пользователь открыл соцсеть, ознакомился с постом, а затем принимает осознанное решение перейти на сайт. То есть изначально появился интерес в содержимом. Поэтому с большой долей вероятности будет тщательно знакомиться с ресурсом, переходя по разным страницам и выполняя целевые действия. Такие особенности поведения важны для поисковых систем, так как они показывают качество и актуальность контента. Результат – повышение позиций сайта в рейтинге.

Вирусный контент

Так исторически сложилось, что вирусный контент чаще всего набирает обороты на социальных платформах. Здесь свою роль играют удобство, скорость создания и публикации, социальная значимость и эффект толпы. Ссылка на сайт – и обеспечена посещаемость. Только, чтобы контент был вирусным, не обойтись без:

• Оригинальности;
• Злободневности;
• Эмоциональности.

Чтобы вызвать у пользователей определенные эмоции, чтобы они захотели им поделиться. Хорошо работают короткие, но содержательные видеоролики, фотографии, мемы, тесты, гайды и чек-листы, посты или статьи.

User-GeneratedContent

Через социальные платформы активно распространяется User-GeneratedContent (UGC) – контент, созданный не профессионалами, представителями бренда или компании, а пользователями. Это могут быть отзывы, комментарии, видеоролики, статьи. Пользовательские материалы, публикуемые в соцмедиа на сайте, важны для поисковой оптимизации, потому что:

• Увеличивают количество контента, соответствующего тематики ресурса. Чем больше подобных материалов, тем лучше для SEO.
• Часто содержат ключевые слова, по которым продвигается ресурс.
• Привлекают внимание. Посетители смотрят на реальные отзывы, комментарии покупателей, идет обмен мнениями. Открытые коммуникации способствуют улучшению позиций в поиске.
• Делают бренд более открытым. Люди видят, что компания готовка к коммуникациям и грамотно отвечает по любому вопросу, не боится критики. Это большой плюс к лояльности и доверию.

Пользовательский конент – это мощный инструмент оптимизации поисковой выдачи. Предоставляя пользователям возможность создавать какие-либо материалы – статьи, видео, отзывы, не важно – компания значительно улучшит видимость в интернете и привлечет больше потенциальных клиентов.

Как использовать социальные медиа во благо SEO

Создать официальные страницы компании в популярных соцсетях и добавить ссылку на официальный сайт – для успешного продвижения этого недостаточно. Более того, создание профиля – это только первый шаг в интеграции социальных платформ с SEO. Но перед этим необходимо провести исследование аудитории, какие каналы она использует. Подготовить качественный контент для старта, далее постоянно публиковать новые материалы на актуальные темы. Для продвижения контента – его оптимизировать. После – активно взаимодействовать с аудиторией. Разберем каждый пункт.

Исследование аудитории

Чтобы соцсети работали на SEO, нужно правильно выбрать подходящие платформы, где аудитория больше и активнее. Например, Вконтакте или Telegram. Или видеохостинги: Rutube, VK Видео, YouTube.

Для этого опрашивают целевую аудиторию, оценивают данные о посещениях ресурса, используют инструменты для анализа социальных сетей, анализируют конкурентов. По результатам исследований выбирают каналы, по которым будет проводиться дальнейшая работа.

Проработка контента

Основной этап – создание контента: статей, фото, видеоматериалов и т.д. Отлично работают видеоконтент и статьи, разбитые на логические блоки, с изображениями и форматированием.

Чтобы успешно продвигать проект в социальных сетях и на сайте, необходимо тщательно спланировать контент. Нужно разработать контент-план, включающий различные форматы материалов: тексты, видео, изображения. Важно определить даты публикации, следить за актуальностью.

Требуется информативность и соответствие целям и задачам проекта. Чтобы привлечь внимание аудитории, пишут заголовки, которые вызовут желание узнать больше. При этом избегают плагиата.

Визуальные элементы играют ключевую роль в восприятии информации. Фотографии, видео и другие материалы должны быть качественными и соответствовать общему стилю проекта.

Другая сторона – эмоциональный отклик у аудитории. Для этого используют жизненные истории, интересные сравнения, метафоры и другие изобразительно-выразительные средства и приемы.

Обязательно регулярно обновляют контент, не переставая отслаивать реакцию аудитории.

Создание качественных материалов – наиболее сложный и длительный этап, но без него вообще не стоит говорить об эффективности продвижения.

Оптимизация

Недостаточно просто подготовить актуальный и интересный текст. Нужно любой контент оптимизировать, отдельно для соцсетей, и отдельно для сайта. Чтобы поисковые машины его смогли распознать и ранжировать.

База оптимизации – это обычно проработка:

• Ключевых слов. Подбирают их на основе запросов целевой аудитории. Используют для этого различные сервисы:Яндекс.Вордстат, KeywordTool, KeyCollector и т.д. Определяют наиболее популярные и релевантные запросы. Включают их в заголовки, описания и текст.
• Заголовков. Делают их краткими, ясными и привлекательными. Чтобы точно отражали содержание контента и вызывали интерес у читателей. Для повышения видимости в поисковых системах аккуратно добавляют в них ключевые слова.
• Метатегов. Title – это заголовок страницы, который отражается в результатах поиска. Он должен быть лаконичным, содержательным и включать ключевые слова. Description – краткое описание страницы, оно тоже появляется в результатах поиска. Должно быть привлекательным и мотивировать пользователя на переход. Ключевые слова (keywords) – перечень ключей, связанных с содержанием страницы. Хотя их значение для SEO уменьшается, всё ещё задействуются для уточнения тематики страницы.
• Изображений и видео – добавляют в текст. Делают контент более привлекательным, запоминающимся. Стараются использовать материалы высокого качества, соответствующие тематике и дополнительно ее раскрывающие.

Чтобы эффективно донести информацию до аудитории, адаптируют контент под каждую платформу.

Например, для социальных сетей создают короткие и яркие сообщения, которые быстро привлекают внимание пользователей. В них нередко задействуют эмодзи, хештеги и стикеры, чтобы сделать пост более наглядным и интересным.

Для блога – более длинные и подробные статьи, в деталях раскрывают тему, приводя аргументы и примеры. Активно применяют цитаты, статистику и другие факты, которые говорят об экспертности и подтверждают точку зрения.

Публикация материалов

Чтобы успешно продвигать контент в социальных сетях, регулярно публикуют новые материалы, повторяют самые удачные публикации и закрепляют важные посты. Постоянное обновление поддерживает интерес аудитории, повторение усиливает интерес к проекту, а закрепление постов выделяет материалы в новостной ленте. Все это прекрасно работает на SEO.

Связь с аудиторией

Опубликованный контент требует поддержки – комментирования, активного обсуждения с пользователями. Обязательно нужно развернуто отвечать на комментарии, побуждать аудиторию к тому, чтобы высказаться, охотно и развернуто отвечать на вопросы, разбирать в комментариях как негатив, так и позитив.

Постоянная связь с аудиторией предполагает большие плюсы:

• Укрепляет лояльность к бренду. Если компания открыта для общения, готова отвечать на вопросы и помогать в решении проблем, то пользователи ощущают свою принадлежность к сообществу.
• Повышает узнаваемость. Контент постоянно перед глазами, интересен и не устаревает – скорее всего, его надолго сохранят в памяти, а бренд будут связывать с определёнными продуктами или услугами.
• Улучшает SEO. Контент высокого качества, который способен заинтересовать пользователей и мотивировать их к действию, способствует повышению видимости сайта в результатах поисковой выдачи.
• Помогает опередить конкурентов. Компании, что активно общаются со своей аудиторией, часто занимают особое положение среди конкурентов. Это значительный плюс в стремлении привлечь внимание потенциальных покупателей.

Установление контакта с аудиторией – ключевой элемент успешного продвижения в социальных сетях и поисковой оптимизации. Позволяет не только поддерживать связь с текущими клиентами, но и привлекать новых, тем самым повышая общую результативность маркетинговых инициатив.

Продвижение профиля в социальных сетях: советы по оптимизации для поисковых систем

Перечислим основные моменты для успешного продвижения профиля на социальных платформах.

1. Выбираем понятное и запоминающееся имя профиля.
2. Расписываем подробно о компании в профиле. Добавляем в текст ключевые слова.
3. Добавляем ссылку на сайт, а на сайте – на соцсети.
4. Публикуем интересный, актуальный контент, оптимизируем его. Здесь важна регулярность, для этого и составляют контент-план.
5. Выбираем теги, соответствующие тематике и интересам аудитории.
6. Работаем активно с посетителями – отвечаем на вопросы, отзывы, комментарии, публикуем опросы, подстегиваем к диалогу. Живая страница в соцсетях рано или поздно положительно отразится на посещаемости сайта и конверсии.

Где оценить результаты продвижения

Есть специализированные инструменты аналитики, заточенные на соцсети.

Сервис Popsters помогает анализировать активность пользователей под постами, определять оптимальное время для публикаций и сравнивать динамику активности нескольких сообществ.

LiveDune полезен для оценки эффективности рекламных постов и проверки их на накрутку реакций.

JagaJam позволяет анализировать данные за всё время существования сообщества, оценивает вовлеченность аудитории и прирост подписчиков.

Telemetr идеально подходит для анализа Telegram-каналов, предоставляет информацию о приросте подписчиков и уровне заинтересованности.

Медиалогия предлагает мониторинг и анализ социальных медиа, оценивает вовлеченность публикации, количество лайков, репостов и охват аудитории.

Есть сервисы, которые не только оценивают текущее состояние профиля, но и предлагают варианты улучшения контента, чтобы привлечь аудиторию.

SEOи социальные медиа: тренды и прогнозы

Успешно продвигать сайт сегодня – это также полноценно работать с соцсетями, учитывая, что будет и дальше усиливаться значимость искусственного интеллекта. Голосовой поиск не утратит популярность и продолжит развитие. Видеоконтент социальных платформ продолжит занимать высокие позиции в цифровом мире. А еще интерактивность, микроинфлюенсеры, возможность продажи товаров на базе соцмедиа.

Роль SEO в контексте социальных медиа в 2024 году продолжает усиливаться. Это обусловлено тем, что социальные платформы приобретают всё большее значение для поиска информации, а оптимизация контента для них – определяющее условие успеха.

Искусственный интеллект

Тренд этого года, безусловно. Посиковики задействуют искусственный интеллект для улучшения качества выдачи, предоставляя пользователям более релевантных результатов. Социальные сети его используют для автоматизации, персонализации контента и повышения уровня взаимодействия. Специалисты – для создания изображений, текста, анализа данных и прогнозирования.

Поиск голосом

Поисковые запросы голосом – с каждым годом их становится все больше, они начинают уверенно теснить классические текстовые. Технические средства позволяют, к тому же проще: не нужно лишний раз кликать по буквам, чего стоит, вызвать ассистента, надиктовать запрос и быстро получить результат.

Таким образом, несколько изменился подход к продвижению. SEO-специалисты используют естественные, разговорные ключевые слова. Создают короткие и информативные ответы на запросы, так как пользователи голосового поиска часто ищут быстрые решения. Разбивают текст на абзацы, добавляют списки и подзаголовки, чтобы максимально упростить восприятие информации.

Видео

Среди материалов социальных платформ видео по-прежнему занимает ведущие позиции. Видеоролики легко воспринимаются, быстро запоминаются, вызывают эмоции, активно распространяются как вирусный контент. Но также нуждаются в грамотном продвижении, у которого своя специфика: заполнение метаданных, цепляющее название, описание с ключами, публикация на популярных платформах, реклама, разделение на эпизоды и т.д.

Интерактивность

Сайт или профиль в соцсети эффективный, если вовлекает аудиторию во взаимодействие. То есть нужна интерактивность. Например, отлично работают викторины, опросы, тесты, игры. Главное, чтобы пользователи увлекались, взаимодействовали, рекомендовали канал, профиль или сайт друзьям.

Микроинфлюенсеры

В тренде также активная работа с микроинфлюенсерами. К это это такие?

Микроинфлюенсеры – блогеры, у которых количество подписчиков не превышает 100 тысяч человек. Они активно развивают свои аккаунты, регулярно публикуют интересный и полезный контент и значительно влияют на свою аудиторию.

Локальные инфлюенсеры рассказывают о своём родном городе, его достопримечательностях, событиях и людях.

Нишевыеинфлюенсеры освещают узкую тематику, например, спорт, искусство, науку, технологии и т. д.

Блогеры с небольшим, но активным кругом подписчиков – значимое звено в маркетинговых стратегиях. Их мнение для аудитории искреннее и надёжное, потому упоминание того или иного бренда с большой долей вероятности не будет воспринято негативно.

Социальные медиа плюс интернет-магазины

Еще одна особенность сегодняшнего дня – социальные медиа плюс интернет-магазины. Когда социальная платформа интегрирует функционал интернет-магазина, с возможностью посмотреть каталог, карточку товара, цену, сделать заказ онлайн с доставкой. Можно покупать товары, не покидая любимую соцсеть, быстро и просто.

Для продвижения интернет-магазина на базе социальной сети используют широкий инструментарий: проработку описаний профиля и страниц магазина, таргетированную рекламу, ссылки в статьях на сторонних ресурсах, конкурсы, розыгрыши в соцсетях и не только.  

SEO и соцсети: как использовать на 100% и легко опережать конкурентов

Традиционное продвижение сайта и работа над профилем соцсети – сегодня это важнейшая составляющая успеха в онлайне.

Социальные сети позволяют не только широко распространять информацию о бренде, но и налаживать прямой контакт с аудиторией, способствуя формированию преданного сообщества вокруг компании.

Такое взаимодействие оказывает непосредственное влияние на работу алгоритмов поисковых систем, ведь они анализируют популярность и интерес к контенту. Страницы, которые активно обсуждаются и упоминаются на соцплатформах, как правило, занимают высокие позиции в поиске. Но для этого нужна подготовка, постоянная работа над контентом и обучение, учитывая тренды в цифровой среде.

Подготовка

Для успешного продвижения проекта начинают с анализа целевой аудитории, конкурентов и текущего положения сайта в поисковых системах. Определяют ключевые слова и фразы, актуальные в конкретной сфере.

Что касается продвижения соцплатформ, также начинают с определения целевой аудитории, выбора подходящих соцсетей, разработки контент-стратегии (плана публикаций).

Мобильная версия сайта

Успешный сайт должен корректно отображаться на мобильных устройствах. Для этого реализуют мобильную верстку или создают полноценную мобильную версию ресурса. Без удобства для мобильных пользователей, а их с каждым годом становится все больше, можно и не думать о результативном продвижении проекта.

Качественный контент

Статьи, видео, фотоматериалы должны быть оптимизированы. Это одно. Но не стоит также забывать и о качестве. Качественный контент характеризуется:

• Простой, но интересной подачей информации;
• Актуальностью и уникальностью;
• Информативностью;
• Достоверностью.

Материалы должны цеплять посетителя, вызывать эмоции, отвечать на конкретные вопросы, быть полезными. Поэтому над ними тщательно работают: выбирают тему на основе интересов аудитории, придумывают цепляющие заголовки, обеспечивают эмоциональное вовлечение, соблюдают единый стиль подачи, добавляют качественные изображения, видео и графику. Контент обновляют и публикуют регулярно.

Активность

Для опережения конкурентов в социальных сетях проявляют активность – поддерживают тесную связь с аудиторией. Регулярно публикуют оригинальный и увлекательный контент. Отвечают на комментарии и сообщения от подписчиков, проводят опросы и конкурсы.

Активность в социальных сетях крайне важна для успешного развития бизнеса и привлечения аудитории. Помогает повысить степень участия пользователей, что, в свою очередь, расширяет охват и укрепляет лояльность к бренду.

Внешние ссылки

Социальные сети предоставляют широкие возможности для развития ссылочной массы, поскольку позволяют создавать и распространять качественный контент, который привлекает внимание аудитории и стимулирует её к взаимодействию. Формирование качественного профиля внешних ссылок способствует улучшению позиций сайта в поисковой выдаче.

Применение методов, включающих общение с подписчиками и стимулирование создания контента пользователями, открывает путь естественному потоку ссылок на сайт. Это важно, поскольку поисковые системы предпочитают естественные ссылки искусственным и могут наложить санкции на сайты с неестественным ссылочным профилем.

Кроме того, взаимодействие с аудиторией и стимулирование создания контента пользователями помогают сформировать лояльную аудиторию вокруг бренда. Лояльные пользователи с большей вероятностью будут делиться контентом сайта в своих социальных сетях, и как результат – увеличение количества естественных ссылок и улучшение позиций сайта в поисковой выдаче.

Постоянное обучение

SEO и SMM (маркетинг в соцсетях) не стоят на месте, в этих сферах, которые взаимосвязаны, раз за разом появляются новые технологии, методы и решения, меняющие подходы к продвижению. Поэтому следят за трендами в индустрии, посещают конференции, вебинары и курсы. Постоянное обучение позволяет видеть тренды, делать прогнозы, быстро адаптироваться к реалиям, оставаясь на шаг впереди конкурентов.

Заключение

Включение социальных сетей в стратегию SEO – сегодня это необходимость для эффективного продвижения в интернете. К чему приводит такой подход:

• Повышение видимости и привлечение естественного трафика.
• Укрепление бренда и формирование лояльного сообщества.
• Улучшение показателей вовлечённости и взаимодействия с аудиторией.
• Повышение авторитетности сайта и улучшение позиций в поисковой выдаче.

Социальные сети и SEO взаимосвязаны и усиливают влияние друг друга. Применение комплексного подхода к цифровому маркетингу, что предполагает активное использование социальных платформ и оптимизацию сайта в соответствии с требованиями поисковых систем, позволяет добиться высоких результатов и обеспечивает долгосрочный успех в условиях жесткой конкуренции в быстро меняющемся онлайн-пространстве.