Статьи, которые не теряют актуальности: все о вечнозеленом контенте

Заказать SEO-продвижение

В этой статье вы узнаете:

Что собой представляет вечнозеленый контент

Преимущества evergreen-контента

Какие материалы не являются вечнозеленым контентом

Виды долгоиграющего контента

Как создавать востребованный контент на долгое время

Важность вечнозеленого контента для SEO

Факторы, влияющие на эффективность

Где анализировать вечнозеленый контент

Источники для поиска идей

За что мы любим интернет? Конечно, за развлечения, легкою и увлекательную коммуникацию, возможность путешествовать, зарабатывать, не выходя из дома. Но главное – мы его любим за быстрый доступ к нужной информации, которая помогает решить конкретную проблему. Например, правильно выбрать и заменить лампу на светильнике, понять, с чего начать собственное дело, получить рекомендации по правильному питанию, тренировкам, обслуживанию автомобиля и многое другое в этом духе.

Информация, которая остается актуальной в любое время. Она важна для любого ресурса. Чтобы стабильно привлекать посетителей на сайт, улучшать его рейтинг в выдаче поисковиков, получать новых клиентов без лишних трат. И информационным, и корпоративным, и продающим сайтам будет крайне полезен вечнозеленый контент!

Что собой представляет вечнозеленый контент

Есть вечнозеленые растения, они не теряют листву в течение всего года, радуя своим великолепием и свежестью даже зимой. То же самое можно сказатьоб информации в интернете в виде статей, которые в любой момент времени актуальны и приносят пользу. Руководства, инструкции, обзоры и т.д.Эти материалы так и называют – “Вечнозеленый контент” (Evergreen-контент) – это такой тип контента, который не утрачивает своей значимости и продолжает интересовать аудиторию на протяжении долгого времени после публикации. Он остаётся актуальным и привлекательным для читателей независимо от того, когда был создан.

Для него характерны:

• Актуальность. Затрагивает темы, которые всегда интересны аудитории, например, советы по саморазвитию, лайфхаки, обзоры лучших продуктов и услуг.
• Долгосрочная ценность. Помогает решать проблемы или отвечает на вопросы, которые интересуют людей на протяжении долгого времени.
• Постоянное развитие. Хотя сама суть материала не меняется, его нередко обновляют, дополняют, добавляя новые данные, примеры или способы применения.

Это “живой” контент, который остается на протяжении длительного времени интересен пользователям. Будет снова и снова привлекать новых посетителей на сайт, что, в свою очередь, кране полезно для авторитетности и роста проекта.

Преимущества evergreen-контента

Если на сайте есть качественный вечнозеленый контент, плюс в большом многообразии, можно не переживать за его рейтинг в поисковых системах – при грамотном подходе к SEO стабильно будет на высоких позициях. Потому что пользователи постоянно открывают статью, погружаются в чтение – взаимодействуют с сайтом определенное время, а это крайне важно для успешного продвижения.

Помимо стабильного трафика на сайт можно отметить:

• Повышение популярности бренда. Контент стимулирует аудиторию к взаимодействию. Посетители могут делиться полезной статьей в социальных сетях, комментировать ее и задавать вопросы. Такая активность укрепляет связь с брендом, с надежностью, компетентностью и актуальностью делая его популярнее.
• Снижение затрат на раскрутку ресурса. Чтобы создать качественный вечнозелёный контент, нужно потратить много сил и времени. Но когда такой контент опубликован, он начинает работать на бренд, не требуя дополнительных вложений. Это помогает сэкономить рабочее время и уменьшить расходы на маркетинг.
• Гибкость. ВЗК можно использовать повторно, адаптировать под разные каналы коммуникации, форматы и цели, что позволяет сэкономить ресурсы и получить максимальную отдачу от инвестиций. Кроме того, он адаптируется к изменениям в отрасли, технологиях и обществе, обновляется и дополняется новой информацией, сохраняя свою актуальность и полезность. Благодаря этому выступает действенным инструментом маркетинга в долгосрочной перспективе.

Еще очень важно с коммерческой стороны, что evergreen-контентспособствует установлению более тесной связи бренда с аудиторией, поскольку показывает заботу о клиентах, стремление предоставить значимую и актуальную информацию. Это повышает лояльность и ведёт к увеличению продаж.

Какие материалы не являются вечнозеленым контентом

Как вы понимаете, далеко не все публикации в Сети всегда актуальные и полезные. В понятие ВЗК не входят:

• Оперативно-новостные, оперативно-исследовательские, исследовательско-новостные материалы;
• Информационные, аналитические статьи, посвященные одному событию, которое уже не актуально;
• Статистические отчеты;
• Информация о релизах, обновлении продуктов.
• Анонсы мероприятий.

То, что важно в определенный отрезок времени или здесь и сейчас – все эти материалы вне группы вечнозеленых. Да, у них есть свои достоинства, но только не востребованность на протяжении многих лет.

Виды вечнозеленого контента

Итак, вечнозеленый контент, ВЗК или evergreen-контент. Материалы, которые не теряют актуальности с течением времени и всегда интересны пользователям. Создаются с учетом потребностей целевой аудитории и содержат полезную информацию, которая будет востребована долгое время.

Но что это за материалы?

Отметим следующие виды ВЗК:

• Инструкции – статьи категории “Как пользоваться”, “Как сделать”, “Как починить” и далее в этом духе.
• Рекомендации – например, как выбрать что-либо.
• Обзоры – из разряда “лучшие бесплатные и платные” или разные ТОПы.
• Кейсы, случаи из жизни – “Мой путь к успеху” и все подобное.
• Рецепты – “Как приготовить что-либо, что всем понравится”.
• Информационные статьи – например, из сферы образования, науки, медицины, спорта и прочее.
• Вопрос-ответ – ответы на вопросы пользователей сайта, которые не потеряют своей актуальности.

Можно выделить классический контент, локальный и цикличный.

Классический – это статьи, которые остаются актуальными независимо от того, что происходит вокруг: меняется ли время года, политическая обстановка в мире или случаются какие-либо крупные события. К такому типу материалов относятся инструкции, руководства, рекомендации по выбору товаров или услуг, а также обучающие статьи. Этот контент будет полезен читателям всегда, так как содержит важную и применимую на практике информацию.

Локальный ВЗК – информационные материалы, которые не теряют своей актуальности и привлекательности для местной аудитории на протяжении длительного времени. Они могут быть посвящены особенностям конкретного региона, его традициям, культуре, истории, а также советам по ведению бизнеса, образованию, здоровью и другим аспектам жизни в определённой местности. Такой контент вызывает интерес у местных жителей, поскольку содержит информацию, значимую именно на их территории.

Циклический вечнозелёный контент – это материалы, которые регулярно дополняются и вызывают интерес аудитории в определённое время года или в связи с важными событиями.

К нему относятся праздничные обращения, сезонные рекомендации, советы по подготовке к определённым мероприятиям или изменениям в природе. Регулярное обновление информации поддерживает интерес аудитории и обеспечивает постоянный рост числа посетителей сайта или социальных сетей.

Как создавать востребованный контент на долгое время

Все начинается с выбора темы. Она должна быть актуальна и интересная аудитории в течение долгого времени. Должна быть как-то связана с компанией или брендом. Долгоиграющие темы: пошаговые инструкции, как нужно делать и как не нужно делать, обучающие статьи, обзоры, кейсы и прочее.

Что еще важно учитывать:

• Формат. Выберите такой формат контента, который будет максимально соответствовать интересам и потребностям вашей аудитории. Это могут быть статьи, видео, подкасты и т.д.
• Качество. Ваш контент должен быть глубоким и качественным. Чтобы предоставить читателям ценную информацию, используйте экспертные знания, результаты исследований и актуальные данные.
• Гибкость. Важно своевременно реагировать на изменения в технологиях, трендах и потребностях читателей.
• Обратная связь. Чтобы установить прочную связь с аудиторией, вовлекайте её в обсуждение вашего контента с помощью комментариев, опросов, вопросов и ответов.
• SEO. Чтобы повысить видимость контента в поисковых системах и привлечь аудиторию, необходимо оптимизировать его с использованием ключевых слов, метатегов и других методов SEO.

Автору нужно обогащать контент новыми идеями, сотрудничая с экспертами в выбранной нише. Постоянно обучаться и развиваться в своей области, чтобы оставаться актуальным и интересным для аудитории.

Важность вечнозеленого контента для SEO

Контент, остающийся всегда актуальным, крайне важен для SEO, поскольку он обеспечивает постоянный приток органического трафика. Этот трафик естественный, то есть пользователи переходят на сайт не через платную рекламу, а с помощью запроса в поисковике. Ценен, потому что не требует затрат на рекламу, обеспечивает стабильный приток посетителей на долгосрочной основе, улучшает видимость сайта в поисковых системах, укрепляет доверие к бренду.

Помимо органического трафика важность evergreen-контента для SEO в следующем:

• Наращивание естественных обратных ссылок. То есть тех ссылок, которые другие сайты ставят на ваш ресурс добровольно, без каких-либо манипуляций с вашей стороны. Они считаются наиболее ценными для поисковых систем, поскольку отражают реальную заинтересованность других ресурсов в вашем контенте.
• Увеличение вовлеченности пользователей на сайте. Чем дольше посетители взаимодействуют с сайтом, тем выше вероятность, что он будет рекомендован поисковиками, займет высокую позицию в выдаче.
• Высокий рейтинг в поисковой выдаче. Чем выше позиция, тем больше пользователей увидят сайт и передут на него.

Оптимизация evergreen-контента предполагает использование ключевых слов в тексте и заголовках, работу с метатегами, внутренними и внешними ссылками. Внутренние – это своего рода дорожные указатели для поисковых систем, которые помогают им лучше понять структуру и тематику сайта. Они связывают между собой страницы одного ресурса. Внешние ссылки, ведущие на авторитетные и релевантные источники, показывают поисковикам, что сайт содержит качественную и ценную информацию.

Почему долгоиграющие статьи важны для SEO

Основа успешного SEO-продвижения – вечнозеленый контент. Раскрывает темы, которые сохраняют свою значимость на протяжении долгого времени, поэтому остаётся актуальным и интересным для аудитории.

Поисковые системы считают подобные материалы показателем качества и надёжности ресурса. Они помогают сайту удерживать стабильные позиции в поисковой выдаче, поскольку поисковики высоко оценивают контент, которые постоянно пользуется спросом приносит пользу.

Кроме того, на сайт регулярно приходит новый трафик. Это укрепляет репутацию ресурса и повышает авторитет в глазах пользователей, которые начинают воспринимать его как надёжный источник полезной информации.

Факторы, влияющие на эффективность

Что влияет на эффективность вечнозеленого контента? На первом месте, конечно, актуальность! Чтобы заинтересовать аудиторию на долгое время, важно создать интересный в разное время и увлекательный контент. Для этого следует проверить тему на актуальность с помощью Яндекс Вордстат. Посмотреть, какие запросы по тематике чаще всего вбивают пользователи. Написать текст на основе популярных ключевых слов.

Эффективность evergreen-контента также зависит от:

• Анализа конкурентов. Оценивая популярные публикации конкурентов, можно обнаружить недостающую информацию и создать оригинальный и ценный контент.
• Экспертности. Вовлечь в создание контента профессионала в своей сфере — один из наиболее действенных методов гарантировать точность и надёжность информации. Специалисты способны поделиться уникальными знаниями и опытом, недоступными из иных источников.
• Стиля. Важно, чтобы текст был написан доступным языком, с понятными конструкциями и без использования специальных терминов. А если подобные и встречаются, то обязательно расшифровываются. Каждая идея выражена в отдельном абзаце.
• Форматирования текста. Выделение жирным и цветами важных моментов, подзаголовки и красивые блоки, логичная структура и удобные элементы навигации – всё это значительно повышает удобство восприятия информации. А это, в свою очередь, положительно влияет на поведение аудитории и отношение поисковых систем. Даже самый информативный текст без качественного оформления не станет «вечнозелёным» контентом.
• SEO. Оптимизация под поисковые системы – подбор ключевых слов, составление заголовков и метаданных, построение внутренней и внешней ссылочной массы – чтобы статья заняла высокие позиции в результатах поиска. Улучшилась ее видимость и посещаемость. Результат – рост трафика на сайт, где опубликован материал, и повышение конверсии.

Над эффективной статьей нужно работать. Выбрать правильную тему и формат. Провести глубокое исследование, чтобы предоставить читателям максимально полную и точную информацию. Организовать грамотно, чтобы было удобно и легко читать. Разделить текст на смысловые части, использовать подзаголовки и нумерованные или маркированные списки, выделения и графику. Регулярно обновлять, чтобы текст оставался актуальным и соответствовал последним трендам и изменениям в конкретной сфере.

Где анализировать вечнозеленый контент

Чтобы понять, насколько хорошо работают статьи, необходимо провести анализ контента. Оценить эффективность публикаций можно с помощью стандартных отчётов Яндекс.Метрики. Открыть аналитику контента. Там можно просмотреть общую статистику текстовых материалов, быстро определить наиболее успешные публикации, оценить ключевые показатели эффективности, а также получить информацию о пользователях и их взаимодействии с содержанием страниц.

Источники для поиска идей

Чтобы определить, насколько стабильна та или иная тема, можно воспользоваться инструментами GoogleTrends или изучить историю запросов в Яндекс Вордстат.

Один из способов найти интересные темы – это использовать перспективные ключевые слова.

Выберите общую тему, которую вы хотели бы осветить в своём блоге, и уточните её с помощью подсказок ключевых слов. Проще всего это сделать с помощью обычного поиска. Например, если ввести основное ключевое слово в Яндекс, вы получите несколько блоков с похожими запросами.

Для профессионалов использования поисковых подсказок будет недостаточно, чтобы выявить перспективные темы. Здесь стоит обратить внимание на продвинутые инструменты SEO-анализа. Например, Ahrefs.

Быстро находить актуальные темы для статей можно с помощью анализа запросов, которые не приводят на ваш сайт, но по которым ранжируются сайты конкурентов. Большинство крупных SEO-анализаторов умеют парсить такую семантику. Среди них:

• Ahrefs (инструмент ContentGap);
• SEMRush (инструмент KeywordGap);
• Spywords;
• Serpstat и другие.

Если у вас есть доступ к сервису SEMRush, советуем обратить внимание на инструмент KeywordMagicTool. Находит пропущенные ключевые слова в форме вопросов, предоставляя новые возможности автоматического поиска долгоиграющих тем.

Чтобы создать интересный и востребованный контент, изучите популярные статьи конкурентов и на их основе разработайте собственные темы. Однако следует помнить, что прямое копирование наверняка приведет к снижению уникальности контента и негативно скажется на его восприятии.

Для анализа топового контента конкурентов есть специальные инструменты – анализаторы. Помогают быстро и эффективно собирать информацию о популярных статьях и темах. Однако стоит учесть, что большинство таких инструментов платные.

Также можно провести анализ вручную, изучив содержание блогов конкурентов и оценив популярность их статей по лайкам, шерам и активностям в комментариях. Определить топовые статьи в блоге конкурента обычно несложно: у многих они выделены в отдельный блок с популярными записями, а у некоторых доступна фильтрация по рейтингу.

Ещё один эффективный метод поиска тем – анализ популярных видео на YouTube. Есть два подхода к этому процессу.

Первый заключается в том, чтобы ввести общий запрос по интересующей теме, затем отсортировать результаты по популярности и изучить, какие видео собирают больше всего просмотров.

Второй более целенаправленный: нужно найти популярный канал в нужной тематике и посмотреть, какие видео на нём самые просматриваемые.

Оба этих метода позволяют быстро получить нужную информацию с помощью встроенных фильтров.

И не стоит пренебрегать форумами! С их помощью несложно получить точное представление об интересах целевой аудитории, которая, как правило, весьма специфична. Информация на форумах систематизирована, а темы часто маркируются в зависимости от популярности. Просмотр подобных площадок способен дать результат: найдутся перспективные направления для создания контента, который будет актуален долгое время.

Заключение

Вечнозеленый контент – мощный инструмент для привлечения стабильного трафика на сайт, увеличения продаж и повышения лояльности аудитории. Поддерживает интерес к ресурсу в течение длительного времени, дает постоянный приток новых посетителей и потенциальных клиентов.

Чтобы создать эффективный долгоиграющий контент, необходимо учитывать интересы и потребности целевой аудитории, выбирать актуальные и полезные темы, а также регулярно обновлять и дополнять уже опубликованные материалы. Выбирать форматы, которые будут востребованы в течение долгого времени. Это пошаговые инструкции, обучающие тексты, чек-листы, лайфхаки, полезные подборки и не только.

Эффективность evergreen-контента зависит от его качества, актуальности и соответствия интересам аудитории. Искать темы можно с помощью Вордстата, также изучая поисковые запросы и тренды в социальных сетях. Для анализа – Яндекс.Метрика.

Создание и продвижение вечнозелёного контента –важная составляющая успешной стратегии контент-маркетинга, способ достичь долгосрочных целей и укрепить позиции бренда в интернете!