Первичная или разовая SEO-оптимизация сайта. Зачем она нужна и что в нее входит?

Заказать SEO-продвижение

Содержание

Что такое первичная или разовая оптимизация сайта?

Как составляется перечень работ?

Перечень обязательных работ и их пояснение

За время нашей работы, а это, как известно, уже более 18 лет, к нам достаточно часто обращаются с вопросом — “А что такое разовая оптимизация сайта? Зачем она нужна и что в нее входит?”.

Если начать искать ответ в интернете, поиск вам выдаст немыслимое количество страниц и статей, где списком описан перечень действий с сайтом. Но человеку, который далек от интернет-маркетинга, чаще всего сложно вникнуть во всю эту терминологию и понять значимость данной работы с сайтом.

Итак, почему же разовая оптимизация сайта так важна?

Ответим максимально просто: разовая или первичная оптимизация — это приведение вашего сайта в порядок.

Перечень работ может очень сильно разниться, в зависимости от того, в каком исходном состоянии ваш сайт попал к нам в работу.

Если для одного сайта мы проводим “чек-ап” внешних и внутренних ошибок, правим заголовки страниц, описания и заголовки на самом сайте, то для других проектов приходится затрачивать намного больше времени без внешних изменений — а именно, выполнять правку внутреннего кода и исправление технических ошибок сайта программистами.

Нельзя сразу обозначать все, что мы будем делать. Ведь вы приходите к нам за этой услугой для того, чтобы мы исправили ошибки. А количество и содержание ошибок не всегда можно увидеть невооруженным взглядом, направление деятельности будет корректироваться в зависимости от оптимального решения проблемы.

Однозначно всегда только одно — вы получаете список рекомендаций по работам, которые необходимы проекту для того, чтобы он был конверсионным и приносил вам прибыль.

Услугу Первичная оптимизация оказывает не один специалист компании. В работе задействованы маркетолог, SEO-специалист, программист, контент-менеджер.

Специалисты, задействованные в первичной или разовой оптимизации сайта

Мы очень серьезно относимся к задачам по оптимизации сайта. Конечной целью, будем честными, помимо упорядочения сайта, является дальнейшее долгосрочное и успешное сотрудничество с нашими клиентами для эффективного продвижения услуг или продукции на рынке. И, насколько успешным будет это сотрудничество, во многом зависит от первого этапа.

По сути, первичная оптимизация включает в себя задачи первых двух месяцев SEO-продвижения в сокращенной версии. Мы готовим сайт для правильного индексирования в поисковых системах и даем рекомендации по дальнейшим работам над проектом.

Итак, перейдем к перечню обязательных работ и их пояснению.

Схема первичной SEO-оптимизации сайта

1. Первичный аудит — визуальное знакомство с сайтом, тематикой, проверка на наличие грубых ошибок при создании сайта и его наполнении. Наличие всплывающих окон, уводящих с ресурса ссылок и т.п.

   Мы смотрим сайт, насколько корректно он работает, есть ли внешние грубые ошибки, не запрещена ли его тематика в РФ, насколько быстро он загружается, не является ли он дорвеем (вид поискового спама), не является ли он спам-проектом и т.п.

   В нашей практике были случаи, когда при нажатии на любую ссылку на сайте происходила переадресация на сторонний ресурс, тематически относящийся к запрещенной тематике.

   На этом этапе также обязательная проверка на индексацию сайта и наличие банов. Мы понимаем, ситуации бывают разные, но вывести сайт из бана — это совсем другая работа, нежели первичная оптимизация.

2. Заключение договора на выполнение работ — если сайт хороший, ошибки в пределах допустимого, нет ничего противозаконного, то мы заключаем с клиентом договор на выполнение работ.
3. Анализ сайта — проверка сайта специальными программами или сервисами на наличие ошибок и получение рекомендаций.
4. Работы с семантическим ядром сайта:
• Запрос от владельца сайта текущего и/или желаемого тематического ядра. Анализ пожеланий клиента, соотношение пожеланий и реального состояния выдачи — т.е. анализ позиций текущих и желаемых поисковых запросов в Яндекс и Google.

Смотрим, по каким фразам приходят люди, что хочет клиент, смотрим страницы, содержание страниц и заголовки.

• Составление семантического ядра с учетом пожеланий клиента и с учетом проведенного анализа. Оптимизация структуры под новое дерево ключевых запросов.

Составляем новое ядро. Вносим рекомендации по корректировке, изменению структуры сайта, добавлению новых страниц или разделов.

• Внесение правок в рамках работ по первичной оптимизации при согласовании с клиентом.

Мы понимаем, что в некоторых случаях клиенты не готовы внести сразу все рекомендованные правки по тем или иным причинам (отсутствие необходимого контента, бюджета или иные обстоятельства), поэтому мы стараемся прописать полные рекомендации, а их выполнение распределить с заказчиком по времени и возможностям.

5. Технический этап — работа программиста по исправлению базовых технических ошибок сайта:
• Выбор (SEO-специалист) и настройка основного зеркала сайта.
• Настройка корректного редиректа всех страниц сайта, избавление от битых ссылок.
• Удаление дублирующих страниц главной.
• Исключение циклических ссылок (ссылки страниц на самих себя).
• Настройка ЧПУ для адресов внутренних страниц.
• Корректировка длины URL внутренних страниц (совместно с SEO-специалистом)
• Проверка на корректность ответа сервера 200, отсутствие 500 ошибки, 400 ошибки.
• Внедрение микроразметки.
6. Системы аналитики — разовые работы с сайтом по добавлению систем учета и анализа:
• Добавление систем аналитики посещаемости сайта или проверка корректности их настройки — Яндекс.Метрики и Google Analytics.
• Добавление базовых сервисов аналитики работы сайта: Яндекс.Вебмастер и Google Search Сonsole.
• Создание правильного sitemap.xml.
• Создание корректного robots.txt, избавление от дублей (внесение правок по исключению из индекса всех дублирующих страниц (Disallow, Clean-param).
• Настройка целей в Яндекс.Метрике, Google Analytics (при необходимости).
7. Базовый этап — работы SEO-специалиста по непосредственной оптимизации контента сайта:
• В соответствии с ранее согласованным ядром и структурой сайта — определение содержания посадочных и дополнительных страниц, написание/корректировка текста на этих страницах.
• Размещение/правка текста, корректировка заголовков страниц.
• Написание/корректировка всех метатегов (title, description, keywords) в соответствии с согласованным планом оптимизации сайта.
• При необходимости корректировка структуры страниц.
• Проверка работоспособности всех форм обратной связи, всех телефонов, почты, социальных сетей и прочих способов связи, указанных на сайте. Корректировка при необходимости.
• Обновление sitemap.xml и robots.txt после внесения всех изменений.
8. Линкбилдинг — работа с внешними ссылками. Анализ внешней ссылочной массы, корректировка при возможности, написание рекомендаций.

Несмотря на периодические заявления Яндекса о том, что ссылки не влияют на ранжирование сайта в поисковых системах — весь наш опыт и опыт коллег в отрасли говорит о том, что это не так. Грамотная работа со ссылочным профилем сайта позволяет занять определенные позиции в выдаче и оставаться на них долгое время. Единственное, стоит помнить, что подходить к этой работе надо аккуратно и грамотно, что удачно реализуется в нашей компании.

В данной статье мы перечислии базовые, наиболее часто используемые инструменты и работы, но, как и везде, всегда бывают исключения из правил. При обращении к нам, мы подробно расскажем и аргументируем, что и почему рекомендуем выполнить именно на вашем сайте, что надо внедрить, чтобы привлечь больше клиентов, а соответственно — получить желаемую вами прибыль.