Структура сайта и как её оптимизировать для эффективного SEO-продвижения

Содержание

Что такое структура сайта?

Влияние на продвижение сайта

Какую структуру можно считать правильной

Пять шагов структурирования

Технические нюансы оптимизации структуры

Вывод

Что такое структура сайта?

Структура — иерархия разделов, она показывает, какой раздел главный, а какой ему принадлежит, показывает расположение страниц сайта относительно друг друга.

К структуре относятся:

• Меню сайта;
• Разделы, подразделы;
• Страницы с товарами, услугами, новостями, статьями и т.д.;
• Система связей между страницами — перелинковка (установка ссылки с одной страницы на другую).

Влияние на продвижение сайта

Продвижение сайта в поисковых системах будет неэффективным без проработанной структуры.

Структура влияет на:

• Пользовательский фактор.
  Пользование сайтом должно быть простым и удобным. Пользователи не будут разбираться в сложном и нелогичном меню и покинут сайт, если быстро не найдут нужную страницу, если для перехода в нужный раздел придется сделать больше двух кликов. Со сложной, непроработанной структурой вырастет число отказов, пользователи, экономя свое время, не станут разбираться и предпочтут уйти на другой сайт. Это негативно отразится на трафике и позициях в поисковой выдаче.
• Индексация поисковыми системами.
  Структура важна не только для пользовательских факторов, но и для поисковых роботов. Для последних она тоже должна быть логичной, а также иметь правильную перелинковку, отсутствие дублей (когда одна и та же страница доступная по разным адресам) и грамотное распределение ключевых запросов по всем страницам. Результат неоптимизированной структуры — сайт остался на прежних позициях в выдаче или вовсе потерял их.
• Отображение в выдаче поисковиков.
  От проработки структуры зависит корректность показа в сниппете навигационных цепочек и быстрых ссылок. Они дают пользователям первое представление о глубине вашего ресурса, позволяют прямо в выдаче представить важные для пользователей разделы. Это может повлиять на решение выбрать именно ваш сайт, что отразится на посещаемости и на позиции в поиске.

Таким образом, разрабатывая структуру сайта, желательно консультироваться с SEO-специалистом, чтобы потом, когда наступит время продвижения, не пришлось её полностью переделывать, теряя время и увеличивая бюджеты.

Какую структуру можно считать правильной

Структура, которая будет понятна и удобна для пользователей и которая будет хорошо индексироваться:

• Логичная иерархия страниц;
• Наличие на сайте файла sitemap.xml;
• Человекопонятные (ЧПУ) URL;
• Перелинковка;
• Навигационные цепочки;
• Грамотная оптимизация пагинации.

Логичная иерархия страниц — от большего к меньшему, связи логически верные, каждая страница относится к своему разделу.

sitemap.xml — неотъемлемый атрибут сайта, для успешного продвижения, который сообщает поисковым системам о структуре и служит для корректной индексации страниц.

Человекопонятный URL (ЧПУ) — адрес страницы, понятный для пользователей и отражающий её содержание, например: вашсайт.ru/katalog/okna/pvh/rehau/

Перелинковка — связывание страниц при помощи ссылок. Используется для передачи веса (значимости) от одной страницы к другой, обозначения более и менее значимых разделов и упрощения навигации. Перелинковка улучшает индексацию. Если робот проиндексировал страницу со ссылкой, то обязательно проиндексирует и связанную с ней страницу.

Навигационные цепочки (хлебные крошки)

Вложенность страниц, показывающая путь пользователя к открытой на данный момент странице. Помогают пользователю быстро определить, на какой ветви каталога находится, и быстро перейти в предшествующие разделы. Обычно хлебные крошки размещают вверху станицы.

Пагинация — разделение большого объема данных на отдельные страницы.

Эти страницы нуждаются в оптимизации, чтобы исключить такие проблемы, как дублирование контента и появление нерелевантных страниц в выдаче. Возможные варианты решения:

1. Все страницы пагинации открыть для индексирования; добавить атрибут rel-canonical для первой страницы каталога (сделать страницу основной), вторую, третью, четвертую и последующие страницы оставить неканоническими.
2. Самый оптимальный вариант — каждой странице присвоить атрибут канонической (основной). При этом убрать текст на второй и последующих страницах, а также уникализировать метатеги, хлебные крошки и заголовки H1.

Пять шагов структурирования

Как построить структуру, которая понравиться пользователям и роботам поисковых систем? Для этого нужно сделать пять шагов.

1. Создаем схематическое дерево структуры сайта.
   Важно оценить логичность схемы.
2. Работаем над меню.
   Подбираем названия для разделов, они должны четко отражать суть содержания, но быть максимально короткими. При этом заголовки страниц лучше сделать развернутыми, с вхождением ключевых слов.
3. Работаем над перелинковкой.
   Логически связываем страницы сайта между собой ссылками, на каждой странице указываем ссылку на вышестоящую страницу, а также на главную страницу сайта.
4. Ведём работу с новым контентом.
   При добавлении нового контента необходимо учитывать, соответствуют ли новые данные структуре, не нужно ли добавить категории или полностью пересмотреть схему. Динамичность структуры — это норма.
5. Формируем понятные URL.
   При этом необходимо учесть, чтобы ссылки были не слишком длинными и в то же время отражали суть контента.

Технические нюансы оптимизации структуры

На сайте есть разделы, которые больше не нужны вам — удалите их. Если есть связи с актуальными страницами, настройте перенаправление со старой страницы на новую, при помощи 301 редиректа. Поисковики определяют страницу с редиректом 301 и понимают, какую страницу нужно проиндексировать, а какую исключить из индекса.

Обязательно отразите структуру в меню. Пользователи должны четко видеть границы вашего сайта.

Не забудьте о хлебных крошках. Отображение вложенности страниц в зависимости от пути пользователя помогает быстро оценить структуру и перейти в нужный раздел. Хлебные крошки — это неотъемлемая составляющая удобной навигации.

Настройте пагинацию. Для всех страниц пагинации сделайте уникальный URL и откройте их для индексации. Или используйте собственный URL для каждой страницы в качестве канонического.

Добавляя новую категорию, не забывайте об описании и метатегах.

Связывайте публикации, объединенные одной темой, ссылками. Внутренняя перелинковка создает смысловую связь между страницами, упрощает ориентирование пользователей на сайте, положительно влияет на поведенческие факторы, повышает релевантность и ускоряет индексацию.

Вывод

Оптимизированная структура дает положительный пользовательский фактор, повышает доверие к сайту, соответственно, улучшает конверсию. С технической стороны это ускоренная индексация, появление в поиске нужных страниц и привлекательные позиции по нужным запросам, эффективное продвижение. Структура — это основа, без ее проработки последующие работы по SEO не принесут желаемого результата.